““两端大中间小”助推乐视影业等凭营销突围”

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经过记者江然从成都出发

《归来》的热播再次引起了外界对“电影商业模式改革”的关注。 无论音乐电影行业的网络营销之术是否会给整个电影领域带来改革，那一年的成绩都不容忽视。 去年出品/发行了9部电影，票房10亿5000万元人民币，居民营电影企业第三位。

值得注意的是，不久前优酷土豆和博纳宣布携手进军以前流传的电影领域。 搜狐自制剧《尸丝男士》第四季回归，也标志着这样一家“有强大媒体背景的电影市场企业”崛起，欲从长期占领前流传的发行阵地中影、华谊中分一杯羹。

新兴企业的崛起，与中国电影市场的迅速发展分不开。 随着中国电影市场规模的持续增长，到年初，中国已成为仅次于美国的世界第二大电影市场。

“近100年的好莱坞留给人们的还有6个电影场，这是因为产品线成熟而完整。 ”一位资深电影营销人员表示，“中国情况完全不同，在票房回升、观众逐渐养成看电影的习惯的情况下，‘两头大，中间小’的现状给这个‘领域乱世’带来了很多可能性，互联网公司

逆袭的原因:两端大中间小

成立两年以超过10亿的票房收入进入民营电影企业前三名，音乐电影行业的突然崛起成为了“互联网公司以前流传的电影市场制作”的典型代表。

事实上，一个稍微好一点的视频网站，不仅以文案播放平台为目标，也以文案生产为目标。 3月25日，博纳影业和优酷土豆集团联合出品的《窃听风云3》在香港国际电影节举行年初新闻发布会。 事实上，从去年开始，优酷土豆集团就开始布局大电影，联合制作《岚》、《等待风》等，通过网络电影营销的手段在电影的前期推广、企业品牌栏目推荐、线上拿钱观看、免费观看等电影产业链上下游 另外，搜狐视频《尸丝男士》的制作、播出的成功也展现出了其在电影拷贝生产上的野心。

中国投资研究院提供的《-中国电影产业研究报告》显示，在年中国电影发行公司的市场份额中，中国电影以三成以上的比例位居第一阵营，华夏与华谊兄弟位居第二阵营。 除了这种“代表队”和产品线齐全的市场类企业外，万达电影进入前十，光、音乐电影行业也依然具有很高的增长潜力。

在这种“具有强媒体背景的电影市场企业”崛起的背景下，中国电影市场发展迅速，存在着“两端大、中央小”的现状。 “虽然屏幕多，观众的观看欲望更强，但优秀的产品明显不足，无法支撑。 ”一家大型电影发行企业的经理告诉《每日经济信息》记者。

根据上述报告，中国全年票房将上升至30%，总票房将达到280亿元，银幕数将突破2万大关。

上述资深电影营销人员表示:“光有自己的电视节目，乐视有乐视网、超级电视，旺达是航站楼。 好莱坞的产品体系完整，发行环节容易被忽视。 在国内产品体系并不完善、结构尚未形成、绝对数不足的情况下，为这样的企业提供了机会。 ”

快速发展阻力:挑战霸主很难

值得注意的是，音乐电影行业等新兴电影市场企业虽然有很大的成长潜力，但面临的挑战也不容忽视。

“网络电影企业凭借自身与观众直接互动产生的大数据特征，迅速发掘，预见未来娱乐费用的变化趋势，但如何利用这一特征也是必须面对的问题。 ’演艺咨询首席分解师杨舒婷对《每日经济信息》记者说。

杨舒婷说，对这样的企业来说，文案是成功的终极因素。 《中国电影产业研究报告》指出，“国产电影制作业的当务之急是拿出优质的成绩，登上大银幕，与观众见面。”

此外，音乐电影行业等新兴电影企业大多想在出品/发行的市场份额中挑战一直以来被誉为霸主的江湖地位，难度也极高。

从年总票房来看，中影等以前流传的霸主仍然占着上位的椅子，地位在短时间内不会动摇。 中国电影一年上映35部电影，票房26亿7800万元，参加制作的电影中有7部票房过亿。 光线《厨戏疯》等“小节奏大”的中小价格电影，一年上映8部，共实现17亿9500万元的票房。 华谊兄弟共有7部电影上映，票房达到14.83亿元。

《-中国电影产业研究报告》还指出，全年市场份额前十的电影制片单位名单与年相比变化较大，特别是民营公司的市场份额变动尤为明显。 “这在一定程度上证明，与中国电影制片公司发展尚不成熟、不稳定、市场发展迅速、稳定的好莱坞六大电影制片公司相比，还存在着相当大的差距。 ”

另外，杨舒婷指出，在当前形势下，网络电影企业以前在电影院的渠道资源上存在短板，初期制约了电影产品的价值生产。 “目前，vod点播等多渠道发行发展迅速，但以前流传的电影院价值无法取代，人们需要在电影院欣赏专业级的视听文案，这一费用诉求在当今中国繁荣的电影市场依然是主流。 ”

(实习生丁舟洋、黄丽对本文也有贡献) ) ) )。