“飞鹤一季度销量增66% 三四线市场将成乳企新战场”

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经过记者郭梦仪从北京出发

新版婴幼儿奶粉生产许可证的发放工作即将于5月31日结束。

昨天( 5月27日，在飞鹤生产许可证媒体信息发布会上，飞鹤乳业董事长冷友斌表示，飞鹤今年一季度销售额比去年同期上升66%，同时飞鹤下属6大生产厂通过婴幼儿奶粉生产许可审查，取得新版婴幼儿奶粉生产许可证。

另一方面，由于质量问题、反垄断罚单、政策的影响，去年进口奶粉如多美滋、雅培等的市场占有率有所下降，但去年国产奶粉的市场占有率较去年略有上升。

乳业专家宋亮在接受《每日经济信息》记者采访时表示，未来，随着国产主流企业品牌奶粉销量上升、婴幼儿奶粉产能大幅增加，未来产能过剩现象将会出现，国产和进口奶粉市场竞争将进入胶着状态，奶粉高价时代即将结束。

销售额的增加不包括收购

冷友斌表示，今年一季度66%的销售额增长不包括收购。 他认为鹤的销售额增长的理由，一方面是产品的质量评价近年来得以确立，是企业整个产业链的作用。

不仅销售额上升，飞鹤的奶粉市场占有率也在上升。 根据年2月ac尼尔森的数据，今年2月飞鹤乳业婴幼儿奶粉的市场占有率从去年同期的2.6%上升到3.5%。 在国产乳业企业品牌中，飞鹤乳业婴幼儿奶粉的市场占有率排在伊利和雅士利之后，位居第三。

对于未来的快速发展战术，冷友斌表示，“牛羊并举”是企业的快速发展方向。 在婴幼儿奶粉方面，飞鹤最近不打算与进口奶粉公司合作，只打算生产国产婴幼儿奶粉。 据此，飞鹤前期投产的甘南乳清液厂，已取得生产许可资格，同时投入采用。

公开资料显示，乳清粉是奶酪的副产品，国内婴幼儿奶粉的乳清粉多依赖进口。 冷斌表示，此次甘南乳清液厂成立后，产品乳清粉有七八成可以自给，“这样可以比较有效地降低价值成本”。

此外，在羊乳制品方面，飞鹤乳业计划开拓国际市场。

1/3乳业和“清除”困难

乳业专家宋亮告诉《每日经济信息》记者，目前约有45家乳业企业获得新的生产许可证，到月末将有几个乳业企业获得新的生产许可证，但仍有近三分之一的乳业企业面临停产或淘汰。

对此，冷友斌表示，为了取得许可证，飞鹤投入了数亿元的改良设备，包括增加检测设备、增加技术、增加内控管理等。

根据新版细则，至年5月31日，国内120多家婴幼儿奶粉公司必须新申请并取得奶粉生产许可证，无许可证的公司不得从事婴幼儿奶粉生产。 因此，这项简单的交换业务被业界称为乳业企业的“生死大考”。

进入5月，许多乳业企业频繁活动，不同规模的整改改造工作方兴未艾。 许多公司可以取得新的婴幼儿奶粉生产许可证，但对一些中小企业来说，无法取得许可证意味着面临停产或报废处置。

奶粉高价时代或过去

事实上，飞鹤乳业业绩的提高，主要是由于进口奶粉的受挫和国产奶粉的崛起。

去年，工信部宣布支援国产奶粉，但进口奶粉的负面事件层出不穷。

去年的恒天然肉毒杆菌事件，给多美滋、雅培等进口奶粉公司带来了沉重的打击。 根据今年最新的尼尔森数据，多美滋婴幼儿奶粉的市场份额从去年2月的11.1%下跌到现在的3.5%，雅浦也从去年2月的市场占有率7.5%下跌到了今年2月的7.0%。

另外，去年国家发展改革委宣布，因联合生产源等6家奶粉公司违反反垄断法，限制竞争行为被罚款约6亿7000万元，斩获我国反垄断史上最大罚单。

多美滋、雅培等大企业因负面原因市场份额下跌时，国产奶粉也抓住了机遇，取得了市场份额。

乳业专家宋亮表示，目前一二线城市婴幼儿奶粉市场处于饱和状态，三四线市场是进口奶粉和国产奶粉未来的战场，但由于国产奶粉深耕三四线市场，三四线渠道的控制能力非常强。 目前，在三四线市场，进口奶粉和国产奶粉的市场份额都在50%左右，没有实质性突破，这种胶着状态将持续一段时间直到胜负难分。

宋亮认为，未来婴幼儿奶粉的高价时代将会过去。 这表明，不仅是布局3、4线市场，未来领域生产能力的急剧上升也将成为阻碍产品价格上涨的主要原因。