“文化部出手“扫黄”豌豆荚等手游平台被罚”

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经记者张斯从北京出发

随着全国“扫黄打非净网”专项行动的深入，5月29日，央视信息曝光文化部第20届违法网络文化活动调查结果显示，截至5月底，豌豆荚、91手机助手等14家手机游戏平台和趣味游泳科技等8家网游企业， 责令相关平台下架违规游戏，进行全面改进； 其他4家公司也已经立案查处，近期将完成行政处罚手续。

与许多游戏涉嫌不健康复制的理由相比，文化部相关人士表示，一方面是为了游戏的暴利，一些游戏开发者为了短期利益，将色情等不健康复制作为噱头下载给玩家。 另一方面，游戏发布后，手机游戏平台对陈列游戏的副本没有严格控制，违规游戏广为流传。

面对诸多游戏违规的现状，文化部相关负责人表示，今后将加大“手游”市场监管力度，严厉打击游戏文案本身和宣传活动中宣传色情等违规行为。

速途研究院院长丁道师对《每日经济信息》记者说，这些行动是“网络”的继续。 网络行动的第一波是对比视频领域的，一个月前，由于文案发黄，深圳的高速广播技术受到调查，被迫进行变革。

资深游戏人士对《每日经济信息》记者表示，低俗营销是游戏厂商生存竞争的必然结果。 近年来，手游发展迅速，呈现井喷，但手游团队成立初期都是“小作坊”，资金紧张，宣传价格水涨船高，手游的生存周期也非常短。 为了在短时间内使游戏出类拔萃，分散之前的投入价格，制造商只能在宣传和复制上下功夫，大多利用涉黄这种性价比最高的方法。

调查显示，游戏玩家的男性比例远远高于女性，网络游戏的男性游客比例达到90%以上。 以美女为主题的广告对男性玩家有更强的吸引力。

另外，上述资深游戏领域的人士强调，监管部门偶尔的惩罚制度并不能彻底扫除游戏领域的涉黄问题。 据他介绍，此次文化部处罚的14个游戏平台中，10家为11.3万元，平均1家为1万元，这几家的月收入都在数千万元级别。

因此，我们认为监管不是最重要的方法，改变国内游戏领域的市场环境是根本。