“足球红利牵线 阿里与恒大“闪婚””

本篇文章5621字，读完约14分钟

巴西世界杯开幕前一周，许家印和马云(杰克默饰)合作引起外界关注。 当所有人都认为马云的“绯闻对象”是宋卫平的绿城足球时，阿里巴巴这个新闻网的巨无霸与亚洲足球界的俱乐部霸主恒大进行了“闪婚”。 阿里巴巴以12亿元获得恒大足球50%的股份。 牵着两家明星企业的手，介于巨大的想象力空之间。

足球是政治和生意的合体，与其说是恒大和阿里巴巴之间足球红利的分成，不如说是巴西世界杯的提前狂欢。

“”

合同的详细情况

通过电话15分钟决定投资12亿

经记者区家彦陶力从广州、上海发生

当所有人都认为马云马上就要拿下宋卫平的绿城足球的时候，亚洲足球界的俱乐部霸主恒大意外地与互联网行业的巨无霸达成了“闪婚”。

昨天( 6月5日)上午，恒大集团和阿里巴巴在广州恒大御景半岛酒店联合举行发布会，宣布恒大足球俱乐部增资扩股，阿里巴巴共投资12亿元(人民币，下同)，占增资后股份的50%

恒大地产董事局主席许家印表示，在成功引进阿里巴巴集团后，恒大足球俱乐部未来将引进20家战术合作伙伴，条件成熟后，将考虑分拆上市足球业务。

“去年获得亚洲冠军联赛冠军后，恒大的知名度空前提高，特别是为其多元化的快速发展提供了巨大的企业品牌特征。 对于正在打击ipo的阿里巴巴来说，进入恒大俱乐部也产生了巨大的视线效应，唯一的失落者不就是“绿城”宋卫平吗？ ”涡轮充电宝社长薛炯文对《每日经济信息》记者说:

15分钟的决策

“老实说，我一直对足球不特别感兴趣。 不是喜欢足球，而是喜欢足球。 是许家印和宋卫平喜欢我”。 阿里巴巴首次进军中国足球时，多次自称“不擅长足球”的马云(杰克默)非常兴奋。

追溯到5月下旬，绿城中国宣布将24.313%的股份出售给融创中国时，“马云以个人身份购买了绿城中国的部分股份，收购了绿城的足球、学校、医院三个板块”的传言层出不穷。 据多条路线介绍，马云和绿城足球的合作曾经接近“展翅”，但由于这恒大的“横刀夺爱”，让外界感到意外。

“从一年前我就开始给马云(杰克·默)下药。 我要求加入足球队。 有很多乐趣。 不进去的话就不知道足球的乐趣。 结束后，他还没有感觉。 三个月后，我开始问我足球的事件。 ”许家印在发布会上明确了这一点。

更令人意外的是，这场中国足球的“世纪合作”只用了15分钟就决定了。 “前几天，我和马云在香港喝醉了。 我问过马云(杰克默)，恒大足球必须通过快速发展战术增资扩大股份。 你不能进去。 他说。 结果，6月4日早上，马云(杰克·默)一大早就给我打电话，讲述足球事件。 短短15分钟合作的事件都讲完了。 为了不让双方反感，决定于6月5日上午11点11分签约。 ’从许家印来看，他们的合作很顺利。

恒大足球企图上市

在许家印的足球盘中，马云的引进只是第一步，未来恒大将通过引进越来越多的战术投资者，建立稳定的盈利模式，最终实现上市。

“引进阿里巴巴作为战术投资者是恒大俱乐部战术性快速发展的第一步，第二梯队企业计划引进20名战术投资者，各占2%。 许家印说:“以俱乐部30亿元的估值计算，一家投资额为6000万元。”在完成增资后，恒大足球俱乐部将24亿元现金用于投资，资金实力在欧洲也属于一流水平。

按照许家印的设想，24亿元账面上的现金赚取的投资回报将用于俱乐部支出，俱乐部以前流传的广告费、版权费、门票、衍生品实现的收入将受益，特别是在阿里巴巴强大的互联网渠道的帮助下，足球俱乐部的 条件成熟后，足球业务将申请上市，保证长期持续快速发展。

但是，体育俱乐部的上市并不被金融业所期待。 因为体育俱乐部的业绩很大程度上受竞技成绩的影响。

但是，在马云看来，这种担忧显然是多余的，“15年前，我做电子商务的时候，大多数人都说电子商务吃亏，淘宝不赚钱。 其实赚钱很容易。 关键是有人爱着，关注着。 我不相信中国这么多粉丝。 中国足球还赚不到钱。 阿里巴巴用网络思维改造中国足球，开始新的游戏。 ”

蚂蚁文化体育帝国的初步成形

关于今后的球队运营，马云(杰克默)说，遵循足球产业运营的规律，不干涉球队运营。 阿里巴巴相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时也表示，有一段时间没有透露合作的详细情况。

足球资本专家表示，在世界杯前夕，足球将成为一个热门话题，也可以引爆“观察力”经济。 阿里巴巴如何利用网络思维和大数据改造足球还不知道，但这件事足以为阿里巴巴下半年的ipo加码。

而且，恒大足球也成为了阿里巴巴文化产业帝国的重要一员。 加上优酷、华数媒体、文化中国等，这个帝国的雏形初步出现。

去年卸任阿里巴巴首席执行官后，马云(杰克默)表示将越来越多的能源投入到文化、健康、教育等行业。 从今年开始，阿里巴巴也开始在文化产业发挥力量。

1月，该公司收购香港上市公司中信21世纪( 00241，hk )，宣布为医疗产业进行布局。 之后，向文化中国媒体( 01060，hk )、优酷土豆、华数媒体) 000156、sz )等文化视频领域的巨头投资了巨额。 此外，阿里巴巴还专门成立了数字娱乐事业群，以娱乐圈模式大胆改变文化产业。

业内人士认为，阿里巴巴的文化产业不仅是媒体、视频、电影，体育也是重要的一环。

另外，布隆伯格新闻援引相关人士的报道称，阿里巴巴将于8月8日在美国上市。 马云昨天在接受记者采访时表示:“我也在网上看到了阿里巴巴将于8月8日上市。 我不知道这个事件。 ”

失意者宋卫平

当全国媒体聚焦恒大和阿里巴巴时，唯一的失意者不就是刚刚大量抛售绿城中国股票的宋卫平吗？

早在5月中旬，宋卫平在接受《杭州日报》采访时就表示，马云将与绿城控股展开一系列合作。 “我们和马云(杰克默)的谈判应该差不多结束了。 七八八吧，但是还没有到最终合同。 蚂蚁在很多方面都做得非常好，值得我们学习。 这么好的公司一起搞好浙江足球是个好事件。 ”。

突然的变故显然不能被宋卫平这种气质中的人接受。 据报道，宋卫平充分表达了对马云的不满，率领2万浙江粉丝声讨“不爱浙江爱美人”，并告诉马云，他忘记义利，厌恶贫困，热爱财富。

对于这“老大哥”的指责，马云(杰克默)笑着回答。 无论宋卫平在接受采访时对自己的批评，还是在邮件中说的话，我都非常感谢。 “他用独特的方式表达了对我的关心”、“宋卫平不是一个有气魄、爱吃醋的男人，我们都是性情中人，该说的就说，该笑的就笑，该闹”。

“”

股票扩展逻辑

(/S2 ) )恒大阳谋)俱乐部暂时“挥金如土”(/S2 ( ) ) )。

经过记者顾家彦从广州出发

从初期的一投千金到现在引进战术投资者，房地产大亨许家印对足球的经营战术正在改变。

《每日经济信息》记者在几年疯狂追捧中超、亚冠冠军后，年恒大足球开始低调务实，降低奖金标准，抛售球员胸前广告，以战术投资者身份引入阿里巴巴，逐渐进入自身造血阶段，市场化。

更重要的是，对于企图多元化快速发展的恒大来说，通过“足球结婚”与阿里巴巴合作后，房地产、体育、文化、快消品、金融业务有望因这家电子商务运营商的巨无霸而更快发展。

足球业务自身造血

如果注意一下恒大足球今年的走势，就会发现以前“挥金如土”的经营方式正在悄然发生变化。

首先在奖金方面，恒大的“节流”态度相当明显。 恒大足球方面表示，赛季中调整奖金方法，增设鼓励年轻球员的条款，着力诱惑球员以专业化的比赛态度参赛。 值得注意的是，恒大足球今年降低了奖金，中超赢了一场，球队奖金从300万元降至100万元。 亚洲冠军赢了一场比赛，球队奖金从600万元降至300万元； 输了就得扣钱。

在“开源”方面恒大足球也不遗余力。 今年2月17日，东风日产和恒大足球举行战术合作签约仪式，双方签订的1亿8000万元合同中包含8000万元现金，意味着新赛季恒大球衣的胸前广告将从集团大力推广的恒大冰泉变为东风日产自主企业品牌。

涡轮充电宝总裁薛炯文对《每日经济信息》记者说，经过4年的快速发展，恒大足球登上了亚洲足球界的巅峰，企业品牌效应已经最大化。 即使恒大未来继续进行大型投资，企业品牌效应的边际作用也会逐渐降低。

薛炯文认为:“今年房地产市场陷入困境，除银行紧缩信贷的力度不断增加外，所有房企都将面临资金紧张的难题。” 薛炯文认为，与“继续烧钱”相比，俱乐部应该强化自身造血功能，使俱乐部的职业运营进入健全快速的发展阶段。

由新闻网站主办、中国足协指导支持的《中国超级商业价值报告》显示，去年16支超级球队中，只有恒大和辽足两家俱乐部盈利，蝉联中超冠军和亚冠冠军，因此恒大足球去年盈利8590万元。

随着阿里巴巴投资12亿元进入恒大足球，以及俱乐部商业运营进入良性快速发展阶段，恒大对足球俱乐部的净投入阶段即将结束，预计未来将产生良好的造血功能。

“阿里巴巴引进后，无论这支球队未来如何命名，恒大的烙印始终深刻，未来恒大也能继续从足球中获得企业品牌的宣传效果，最重要的是恒大不需要付出大量投资，这是许家印最想看到的。

加快多样性的迅速发展

“这次足球合作只是恒大和阿里巴巴两大集团合作的开始，双方今后可能还会在其他行业开展越来越多的合作。 ’在昨天的新闻发布会上，许家印说。

薛迣文表示，对于多元化快速发展的恒大来说，得益于阿里巴巴在互联网，特别是电子商务行业的一大特点，可以获得与其他开发商不同的垄断性特征。

房地产业务达到千亿元销售规模后，恒大寻求多元化快速发展的意图十分明显。 恒大冰泉在去年11月9日恒大足球夺得亚洲冠军联赛冠军后，首次与全国观众见面。 许家印随后表示，恒大冰泉将实现与房地产业务相当的千亿元销售目标。

去年12月，恒大集团宣布与哈佛大学签署合作协议，在中国联合设立哈佛医院，双方已经进入立项阶段。

今年1月24日，恒大地产( 03333，hk )公告显示，企业通过附属企业在二级市场收购华夏银行) 600015，sh )发行的股本总额的4.522%，总成本为33.025亿元。 此番入股后，恒大地产已成为华夏银行第五大股东。

目前，恒大业务范围涵盖房地产、体育、文化娱乐、快消品乃至金融，多元化布局初见雏形。

“作为中国房地产和网络领域的种子级选手，恒大的在线业务和阿里巴巴的在线业务的未来有很多可以合作的地方。 ”薛迣文说，恒大的住宅可以通过淘宝销售电子商务，恒大冰泉可以通过天猫扩大渠道渗透，恒大最近大力开展的商业地产和百货业务可以与阿里巴巴合作在线融合， 恒大的医院和文化娱乐业务也可以开拓通过支付宝( Alipay )收钱的模式，支付宝( Alipay )也可以为恒大业主提供金融服务……。

马云曾指出，互联网时代中国房地产将发生变化。 阿里巴巴未来3-5年的战术是与之前流传下来的领域合作，用互联网的思想和技术来支持它们的变革和升级，共同实现快速发展。

“”

足球奖金

1亿至24亿许家印的足球投资账

经过记者任杰从广州出发

许家印以约1亿元的代价收购了当时降级的广东广药队，也许谁也没想到恒大只用了三年就把这支球队从萎靡带到了亚洲足球界的巅峰，在全国和亚洲都产生了强大的影响。 从团队价值角度计算，引进阿里巴巴战术投资时，广州恒大队估值已达到24亿元。 从1亿元到24亿元，恒大只花了4年时间。

那么，恒大足球队的估值是如何形成的？ 4年内，许家印为恒大队投入了多少？ 取得了多少成果？

北京关键体育咨询企业首席执行官张庆认为，广州恒大队之所以能快速增值，首先源于许家印对球队的巨额投资。

恒大地产( 03333，hk )在年报中没有公开足球相关的投资收益数据，但从近年来大量购买国内外球星的消费来看，恒大在广州恒大队的投资确实不高。 据新闻网等多家媒体去年年底报道，恒大俱乐部引进球员、教练的会费和薪金支出超过15亿元。

这些投资给恒大带来了多少利益，形成了多少价值？

从球队的影响和知名度来看，恒大明显取得了好成绩。 年进入中国超级联赛后，广州恒大已经连续三年以绝对特征获得国内冠军，在国际赛场上也于去年击败了许多亚洲强队，获得了亚洲冠军。

根据国际足球数据历史统计协会( iffhs )公布的世界足球俱乐部排名，广州恒大长期稳居亚洲第一，超过了意大利ac米兰等世界豪门球队。

张庆认为，如果按照企业品牌信誉度的无形价值来计算，将“恒大足球”这个企业品牌换算成广告价值，将是一个较大的数字。 “从曝光量的角度来说，比如小组赛的转播次数、国际国内媒体的报道次数按一定比例换算成广告费，恒大现在的影响很大，这是值得的。 ”张庆说。

“恒大足球”的企业品牌价值已经体现在门票收入中。 据中国超级联赛官网公布的数据显示，广州恒大主场入场率连续多年位居首位，入场人数均超过4万人。 年，广州恒大球迷票价从去年的780元上升到1380元，但仅11月9日亚洲冠军决赛的一场门票收入就超过了5500万元，创下了中国足球界的纪录。

对恒大集团来说，“恒大足球”的企业品牌显然有更大的价值，最直接的是对恒大集团的广告效应。 “恒大每年在足球俱乐部消费6亿元。 无论曝光量和社会认识的立场如何，效果总比单纯发广告好。 ’张庆想。

从年足球投资干预开始，恒大集团销售额从2009年的303亿元上升到504亿元，全年达到803.9亿元，比去年同期增长59.4%。 最新公布的数据显示，恒大集团年销售额达到1004亿元。

关于“恒大足球”企业品牌的兑换利用，最典型的例子莫过于恒大冰泉了。 年亚冠第二轮决赛中，恒大球衣的胸前广告突然变成了“恒大冰泉”的文字。 亚运会成功后，恒大集团特别召开发布会，邀请教练里皮坐在台上，高调宣布进军矿泉水产业。

恒大集团公布的数据显示，发布会三个月内，恒大冰泉收到的经销商订单达到57亿元。 许家印的计划是三年内突破300亿。

张庆表示，“恒大冰泉的例子展示了‘恒大足球’企业品牌的变体能力。 马云进去后，这个品牌的阿里巴巴也可以做，将来有很多变化的方法。”