“华谊兄弟布局O2O：拟2.66亿控股卖座网”

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经记者张斯皇甫嘉从北京出发

国内电影大佬华谊兄弟( 300027，sz )将再现资本动作。 昨天( 6月16日，企业宣布将投资2亿6600万元收购出售网络51%的股份。 另外，这笔投资必须卖出网络，约定~年的业绩。

华谊兄弟近年来资本走势不断，其投资行业包括电影类、游戏类，这是他首次投资电影票网站。 这背后是华谊兄弟在网络行业布局o2o的重要开端，标志着向网络转型的重要一步。 有分析认为，华谊今后或在“媒体”和“粉丝经济”业务板块有越来越多的投资趋势。

《每日经济信息》记者观察到，目前，先前流传的电影票网上销售网站、团购网站、影迷社区已成为网上电影票市场的三大主力军，去年格瓦拉以8亿元的收入位居行业第一。 随着华谊兄弟、上影股份等以前流传下来的影视企业的加入，在线电影市场未来的竞争将更加激烈。

双方在《赌博合同》上签字/

昨天，华谊兄弟宣布以2亿6600万元投资控股上市网络。 其中，以5385万元受让经纬创投持有的15%股权，以1.16亿元受让网络股东陈应魁、王星、徐秋彬、李国卿持有的24.40%股权，随后增资至网络9620万元，剩余

资料显示，销售网自2009年正式运营，目前已建成pc端、移动客户端、手机网站电影o2o平台，服务区覆盖80多个城市近700个星级影城。 截至年底，出售网络的净资产为负512.23万元。 去年全年销售网营业收入5896.47万元，亏损730.35万元。

但网络销售管理层向股东承诺，年净利润在3520万元以上，未来两年净利润合计在8096万元以上，未来三年净利润合计在1.4亿元以上。 管理层股东未能达成业绩承诺的，需要按照协议约定的利润补偿方案向华谊兄弟进行补偿。 一旦履行业绩承诺，华谊兄弟将分拆收购管理层股东所持销售网的剩余股权。

网络销售这次还签署了赌博合同。 对此，速途研究院院长丁道师对《每日经济信息》记者表示，华谊收购销售网是控制途径，今后，华谊的电影除了可以在电影院和第三方购票网站外，还可以在销售网上购买。 签署了对赌协议，华谊占了主动权。

他说，他不仔细看这个网站，也不排除核心创业者兑现的可能性。

网络变革的动向之一/

根据艺能统计数据，国内在线讲座市场规模突破12亿元，约占全年票房的5%。 全年在线讲座市场规模预计占票房的10%，占全年票房的15%以上。 另一方面，每年可使用在线选购功能的电影院数量预计将达到国内总电影院数量的60%以上。

据观察，目前国内在线电影售票网站主要由四部分组成，一个是以前流传的在线电影售票企业，如格瓦拉、网络票务网。 二是团购网站，如糯网、美团网等。 三是时代网、豆瓣网等电影社区。四是以前流传的电影企业自营业务，如事前公开募集图书上影股的“上影网”。

华谊兄弟副总裁胡明对《每日经济信息》记者表示，收购销售网是企业向互联网转型的趋势之一。 “将来，我们将和卖网的客户、电影的观众一起在这个平台上紧密交流。 包括但不限于复制众包、预售观看、粉丝社会交流等。 ”

售楼网首席执行官陈应魁表示，未来售楼网将是华谊的资源平台，将在衍生电子商务、粉丝社会交流、电影发行等方向展开探索。 “可以想象，如果探索成功，电影方面的盈利能力和发行能力将大幅提高，电影院方面也将有稳定活跃的社会交流受众群体和变革性的运营效率。 ”

但是，一家知名在线电影票企业的高层对记者表示，目前企业仍处于未盈利状态，也找不到成熟的盈利模式。

据艺能咨询介绍，未来网上票务市场将迎来快速发展的机遇，华谊兄弟期待通过收购销售网，为企业以前传递到业务板块的电影发行和电影院业务提供越来越多的力量。

记者了解到，去年国内在线电影票市场，格瓦拉以7成份额位居第一，年营业收入近8亿元，主要市场为江浙沪等。 排在第二位的是美团旗下的猫眼，去年的年营业收入近2亿元，面向全国市场，但在三、四线城市占主导份额。

或者有越来越多的资本行为/

华谊兄弟近年来资本走势不断，其投资行业包括其特色行业的电影类(常升电影、永乐电影)。 投资火热的游戏行业，其中最引人注目的是年收购手游企业银汉科技，引发了电影企业收购游戏企业的潮流。

华谊不缺网络基因，一直使用试验水网。

在去年的财务报告会上，胡明表示，华谊兄弟就移动网络快速发展规划等问题表示，华谊兄弟仍是以电影文案生产为核心的企业，但互联网是社会快速发展的趋势，因此媒体是要点布局方向。

在近日举行的华谊兄弟20周年庆典上，董事长王中军表示，今后华谊会将重新梳理运营模式，将旗下9个子业务整合为3个板块。 是以电影、电视剧、艺人经纪等业务为代表的以前流传下来的以业务板块、电影公社、文化城、主题公园等业务为代表的以实景娱乐板块、游戏、媒体、粉丝经济为中心的网络板块。 这三个板块是华谊兄弟未来业务布局的新“三驾马车”。

可以说，此次华谊投资的背后，是o2o在互联网行业布局的重要开端，标志着向互联网转型的重要一步。

有分析认为，华谊在此次收购中“打通了娱乐与网络的边界”，但华谊收购的脚步可能不仅如此。 因为，销售网能否承载其业务量还是个未知数。