“百度公布二季度财报：移动端营收占比达三成”

本篇文章1366字，读完约3分钟

经过记者冯海超从北京出发

7月25日，百度公布了财年第二季度财报，企业业绩超过华尔街拆迁师的预期，股价上涨至年度最高点。

百度公布的财报显示，今年二季度，企业总收入119.86亿元人民币(约19.32亿美元)，比去年同期增长58.5%。 净利润为人民币35亿4700万元(约5亿717万美元)，比去年同期增长34.1%。

百度二季度财务报告业绩良好，在百度董事局主席兼首席执行官李彦宏本人看来“非常好”。 外界的评论也从对投资布局的了解，到对移动收入潜力和技术积累的认同，从歌曲的衰退转变为歌曲的精湛。 这次钱包纸对百度来说，或者说是翻盘了。

那么，百度财报精美、股价暴涨的背景到底有哪些因素呢？ 记者发现其主要原因之一或第二季度“企业移动收入同比增长30%”。 今年4月，百度首次发布移动盈利数据，当时这个比例为20%。

对此，一位业内人士向《每日经济信息》记者指出，百度股价上涨的原因之一是华尔街对百度前景充满期待，其次是百度在新兴行业的技术积累逐渐得到认可，二季度财报更是超出了外界预期。

检索仍然是核心业务

百度董事局主席兼首席执行官李彦宏表示，“在第二季度，企业移动业务收益占百度总收益的30%，第一季度该比例为20%至25%。”

李彦宏表示，百度核心移动数据，如付费链接数、积分率、单键价格( cpc )等较去年同期有所上升。 提高客户定位能力，优化广告风格，促进移动广告预算持续增长。

另外，今年6月发现，企业移动搜索服务的月活动用户数突破了5亿人。 在流量方面，李彦宏在财报电话会议上表示，周末和特定节日等出行高峰期，移动搜索流量超过了pc搜索，但大部分工作日pc搜索流量高于移动终端。

由此，减轻了市场对百度移动搜索的重要性和货币化能力的担忧。

摩根大通分析认为，搜索仍是百度的核心业务，百度打算通过强化以顾客为导向的商业化模式(如游戏、o2o、支付)来推动收入来源的多样性。 从长远来看，这将成为一个有意义的收入来源。

李彦宏还在财务报告会上表示，“我们加深了对‘深度学习’等先进技术的投资。 预计这项技术近期将改善我们的顾客体验和顾客投资转化率，长期推进企业转型。”

移动战争要开始了吗？

从这次百度移动收入份额的上升来看，未来新闻网络市场竞争的关键在于移动端。

据了解，与pc端相比，独立移动搜索的重要性越来越体现在与APP、拷贝、服务的精准结合，打开新的市场，提供更好的体验。 在商业模式上，移动搜索不仅以竞价排名为唯一的变现渠道，还通过文案、APP、o2o等方式打开了新的市场空之间。

从影响的大小和前景来看，移动网络中bat的生态之争以o2o为中心展开，线上流量入口之争叠加了线上本地服务的货币化。

有分析认为，迄今为止，阿里巴巴对uc和黄金的收购弥补了阿里此前在移动网络强势流量入口失去的缺点，进而形成lbs流量入口带动本地化服务的生态圈。 在网上购物资源的争夺中，阿里加入银泰，腾讯得到大众好评，百度收购了糯米网。

一位业内分析人士表示，巨大的本地服务市场目前正处于互联网的影响和改造阶段，bat正在加快蓝海市场的布局，远未达到存量市场博弈的阶段。 “未来的竞争态势取决于bat战术落地的执行力，特别是通过资本参与和收购构建闭环的企业，组织结构调整和整个生态系统的协同效应将越来越受到考验。 ”