“微软正式弃用“诺基亚”企业品牌 大力宣传WindowsPhone”

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经过记者孟庆建从深圳出发

“无数的白天和夜晚，无数的喜怒哀乐，这里的一切都有你的陪伴。 我们马上就要改名为微软lumia了。 你要和我一起努力吗？ 》11月6日上午11点，诺基亚官方微博正式更名为“微软lumia”。

连续15年占据手机市场份额第一的手机企业品牌，与客户告别，标志着时代的结束。 但值得观察的是，消失的只有诺基亚的高端智能手机，功能手机依然会继承诺基亚的名字。 种种迹象表明，诺基亚有望借安卓系统重返舞台。

业内人士表示，微软收购诺基亚的主要目的是宣传windows手机，但截至第三季度，微软系统占3.3%的市场份额，安卓和苹果系统占手机终端市场的95% 即使引进诺基亚，微软、安卓、苹果掰开手臂也没有取胜的希望，巨额收购失败的可能性很高。

诺基亚将于后年收回企业品牌/

今年4月25日，诺基亚宣布完成与微软企业的手机业务交易。 诺基亚的设备和服务部门被微软纳入麾下。

11月6日，诺基亚官方推特正式更名为微软lumia，并且诺基亚已经将facebook、twitter和其他社会交流网站的账号更名为“微软lumia”。

微软近日宣布，将推出“微软旗舰”企业品牌的首款wp8.1设备。 新手机的主体上不是“诺基亚”，而是微软的标志。 这一系列变更的取代不仅意味着企业品牌将成为历史，也标志着诺基亚称霸手机市场的时代结束了。

微软取消诺基亚手机企业品牌后，诺基亚粉丝采用的诺基亚会绝版吗？

根据微软和诺基亚签署的收购协议，“诺基亚”企业品牌并不会永远消失。 诺基亚网络企业依然存在，其业务重点将放在互联网、地图、网络基础设施上； 未来十年内，微软推出的功能性手机将继承“诺基亚”标志。

另外，根据双方达成的协议，微软将获得18个月的垄断企业品牌录用权，年后微软对“诺基亚”这个企业品牌的独家录用权将失效，这意味着年内诺基亚将自动收回手机企业品牌录用权。

10月27日，诺基亚公布的四季报显示，“诺基亚的企业品牌在手机和移动设备行业具有很高的辨识度，是企业最重要的资产。 我找到了让诺基亚企业品牌最大化的合适切入点和方法，但目前只限于并购合同，还不行。 ”

另据报道，诺基亚计划重返高端智能手机市场，他们的开发项目是运行安卓操作系统的旗舰手机。

微软的手机市场只有3/

微软完全抛弃诺基亚企业品牌，启用微软公司品牌所带来的效果仍然需要注意。 资料显示，2010年微软wp高端智能手机出货量每年达3340万部，其中9部为诺基亚lumia高端智能手机，微软在创立自有品牌后也面临着形象重塑的挑战。

对企业品牌转型来说，在耗费巨额资金收购诺基亚后，微软在手机终端的市场份额越来越低，令微软不寒而栗。

11月5日下午，根据调查机构strategyanalytics发布的报告，2009年3季度，全球高端智能手机出货量从去年同期的2.529亿部增加到3.204亿部，比去年同期增长27%。 其中安卓机占全球市场份额的84%，苹果IOs占12.3%。 排名第三的微软只有3.3%，去年同期为4.1%。

中国手机联盟秘书长王艳辉表示，从并购过程来看，微软并购诺基亚在内部存在争议，并购后的融合并未给微软带来越来越多的市场份额，反而保持了下跌的趋势。

与去年9月提出收购诺基亚时相比，王艳辉的解体加剧了目前手机领域的竞争。 在微软的事业线上，市场占有率越来越低的手机事业看起来是可能的。 为了不让苹果再怎么努力也不影响微软在桌面市场的霸权，windowsphone也不容易改变其低市场占有率的现状，未来微软很可能会出售手机业务。

通信领域专家付亮认为，微软不重视“诺基亚”企业品牌，而是重视诺基亚的技术、资源、产业链关系，用于大力宣传windowsphone。 但是，在安卓和苹果的夹击下，微软举步维艰。

“制作硬件产品是比软件开发更大的投资，要继续大量投资与安卓和苹果竞争市场份额显然是不理智的。 现在，微软也许可以放弃在手机市场盈利的想法，挖掘多屏融合的机会，但这需要新的想法。 付亮表示。