“麦当劳全球销售额连续4月下滑 仍未走出福喜事情阴影”

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经记者孙卫涛从北京出发

福喜事件的阴影依然落在麦当劳的头上。

11月10日，麦当劳公告称，10月全球同店销售连年下跌0.5%，其中亚太、中东、非洲同店销售4.2%，美国1%，欧洲0.7%。

据《每日经济信息》记者介绍，自7月福喜事件以来，麦当劳连续第四个月全球销量下滑。 数据显示，麦当劳7月全球同店销售额下降2.5%，8月下降3.7%，9月下降3.8%，10月下降0.5%。

其中，麦当劳亚太地区业绩下滑最为严重。 数据显示，日本麦当劳第三季度因福喜事件亏损8200万美元，预计全年亏损1.82亿美元，为11年来首次全年亏损。

受此影响，麦当劳第三季度的财报令人失望。 财报数据显示，三季度总收入为69.9亿美元，比去年同期的73.2亿美元减少4.6%。 净利润降至10亿7000万美元，比去年同期减少29.61%。 10月初，摩根士丹利某餐饮领域拆迁师将麦当劳评级降至“持股观望”。

关于下跌的原因，麦当劳说，亚太、中东和非洲地区的业绩，与日本和中国肉类供应事故的持续影响有关。

但是，福喜事件并不是麦当劳业绩下滑的全部原因。 在美国国内市场，麦当劳市场的业绩也出现了下滑。 据《联合早报》报道，美国快餐业开始走下坡路，不仅快餐店销售额下降，汽水销售额也降至1995年的水平。 今年第三季度，麦当劳在美国本土的该店销售额大幅下跌3.3%，延续了年初以来的下跌势头。

理由如下:第一，客户越来越关心健康的饮食理念。 天津市餐饮协会秘书长李家津对《每日经济信息》记者表示，以前顾客对健康饮食意识不强，但现在越来越受到关注，这挑战了西餐。

另外，麦当劳在欧洲市场因欧元和卢布低迷业绩下滑。 再加上同行竞争对手不断增加，市场竞争日趋激烈。

餐饮领域的专家王星对记者说，在本土费用眼里，快餐已经从高档变得普通，随着同行业竞争对手的高速发展，快餐市场的竞争相当激烈。 因为目前我国一线城市基本饱和，只能迅速发展为三四线市场，而麦当劳在选址和加盟上很谨慎，发展很快。