“腾讯三季度净利增46% 效果广告仍有大空间”

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经记者赵娜从北京出发

昨天( 11月12日)，腾讯公布了截至9月30日未审查的第三季度综合业绩。 总收入198.08亿元，比去年同期增长28%。 归属股东净利润56.57亿元，比去年同期增长46%，总利润126亿4100万元，比去年同期增长49%； 毛利率为64%，去年同期为55%。

腾讯主席兼首席执行官马化腾表示，网络广告业务增长尤为迅速，得益于效果广告在qq空之间的手机版和微信公众号上发售。 未来，腾讯卓有成效的广告活动将呈现高增长空之间，腾讯与垂直行业大公司的合作也将继续深化。

网络广告的增长依然备受瞩目

《每日经济信息》记者观察到，今年第二季度，不仅手游业务增长强劲，腾讯的网络广告也很突出。 到了第三季度，网络广告收入持续从20亿6400万元增长到24亿4000万元，比第三季度增长76%。 这一收入增长主要受到以下两个方面的推动。 一是由于观众的增加、《中国好声音》第三季的播出、男足世界杯的非常规影响，视频广告收入增加。 二是在qq空之间手机版的推动下，社会交流互联网效应广告收入增加。

值得注意的是，该报告显示，腾讯电子商务业务收入4.59亿元，比去年第三季度减少81%。 腾讯方面表示，“这一减少首要反映出腾讯在年3月与京东进行战术交易后，流量转向京东，以及易迅业务从自营业务转为交易平台，电子商务自营业务的交易收入大幅下降。”

对于第三季度的整体业绩，马化腾表示:“过去一个季度，我们各平台的业务、收入、利润再次稳步增长。 随着效果广告在qq空之间的手机版和Wechat公开账户上发售，我们的网络广告业增长尤为迅速。 考虑到我们的流量特点、与顾客的注册关系、中国和海外市场效应广告已经出现的市场规模，腾讯的效应广告线业务将会有很大的增长。 ( (/k0/) )”此外，未来还将深化与垂直行业大型企业的合作，继续投资平台、产品和人才。

关于qq和微信两大流量“源泉”，财报公布的最新数据为: qq月活跃账户数8.2亿，比去年同期增长1%。 微信和微信合并月活跃账户数达到4亿6800万人，比去年同期增长39%。

继续布局o2o生态环

值得一提的是，围绕投资布局，今年上半年，腾讯致力于o2o生态圈的构建，投资行业包括电商、在线旅游、地图服务和当地生活等多个行业。 下半年，在“互联网加”的理念下，除了投资口袋购物、人人快递等公司外，腾讯改造之前流传下来的产业脚步似乎更大了。 以医疗领域为例，腾讯投资了丁香和挂号网。

最近，手机qq增加了同城服务的入口。 这标志着继购物(京东)、餐饮)娱乐)之后，腾讯的另一个投资对象58同城开始进入o2o生态区。

结合腾讯“连接一切”的快速发展逻辑，使时间点进一步倒退。 10月29日，马化腾发表公开书信。 不管微信和qq，实际上是做连接器的，腾讯想构建最底层的生态框架，上面有以前流传下来的领域搭载了自己的逻辑，应用于行业。

目前，腾讯在财报中总结称，考虑到企业长期快速发展，随着包括移动游戏开发者和o2o服务提供者在内的战术投资，年9月30日，企业净现金额为212.83亿元，比去年同期减少38%。

在另一个维度上，微信和以前流传下来的领域的商业化步伐也在逐渐加快。 8月底，微信团队发布了“智能生活”处理方案。 总体思路是，依托微信公众平台+微信支付，通过移动电子商务服务商的入口、客户识别、数据观察、支付结算、客户关系维护、售后服务和维权及社会交流宣传等能力，实现移动网络