“汾酒杜康率先反对“国酒茅台”川酒低调 五粮液否认密商对策”

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曹晟源赵陈婷实习记者景洋子来自成都、北京

“国酒茅台”的商标通过初审后，如同在平静的湖面上投放石头一样，波纹呈环状扩大。

昨天( 8月7日)，《每日经济信息》记者通过国家商标局网站查询发现，早在7月27日，贵州茅台的申请就已经受到异议。 差不多同一时期，山西杏花村汾酒厂股份有限公司(以下简称山西汾酒)和洛阳杜康控股有限公司)以下洛阳杜康)以提交异议申请书的形式，担任了反“国酒茅台”商标的急先锋。

至此，出现了第一批反“国酒茅台”商标，影响了“国酒茅台”商标最终能否合格。

出现反“国酒茅台”阵营

根据程序，“国酒茅台”商标通过国家工商总局商标局初审后，自公告之日起3个月内( 7月20日~10月20日)，任何人平均可以直接向商标局提出异议。

此后，许多酒企以公开指责和含蓄等方式提出质疑。

在五粮液等川酒公司被认为率先举步维艰的时候，山西汾酒和洛阳杜康以较为强硬的方式站在了反对“国酒茅台”商标的最前沿。

8月6日，这两家白酒公司向国家工商总局商标局提交了异议申请书。 山西省汾酒在几千字的异议申请书中，围绕茅台是否应该申请“国酒茅台”商标提出了各种各样的理由。

同一天，洛阳杜康也请律师写异议申请书，送交国家工商总局商标局，提出反对“国酒茅台”商标的10个理由。 在这份异议申请书中，洛阳杜康从历史文化基础、市场占有率、领域快速发展等多个方面，对茅台的“国酒茅台”商标申请表示强烈反对。

杜康拒绝了国家工商总局商标局申请茅台“国酒茅台”商标的请求，希望茅台回归合理的市场竞争。 ”洛阳杜康销售总经理苗国军在接受当地媒体采访时表示:“我们坚决反对任何公司要注册‘国酒’商标，这将对所有领域产生不利影响。 呼吁白酒公司遵守国家法律法规，在市场经济中公平竞争，依靠自身综合实力获得市场认可，赢得客户声誉”。

事实上，在反“国酒茅台”的商标浪潮中，最先行动的不是洛阳汾酒。

《每日经济信息》记者从国家商标局网站获悉，贵州茅台于年6月9日申请的4个“国酒茅台”复印件和图案商标，于今年7月27日收到异议，但尚不清楚这一异议是由哪个企业提出的。

国家工商总局商标局在网站发布的商标预审公告中表示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过初审后，北京市世纪律师事务所知识产权部成立商标研讨组，将该律所作为商标异议申请人，于7月30日通过邮寄办法向国家工商商标局提交异议文件和资料，

现在这家律师事务所似乎越来越想做了。 该法律工作者告诉记者，“目前，我们正在准备关于国酒茅台的研讨会，从社会各方面收集意见，汇总整理后，将向国家工商总局商标局提交附加证书。”

他强调说，目前已经提出商标异议，但还未进入审查委员会的审查阶段，短期内应该不会有结果。

至此，反“国酒茅台”商标的第一阵营正式成立。 可以预见的是，随着“国酒茅台”商标三个月复议期的临近，越来越多的酒企有可能加入这个阵营。

川酒否定闭门会议

值得注意的是，在众多对茅台表示不满的公司中，最先站出来的为什么是山西汾酒？ 对此，业内人士指出，山西汾酒目前正处于公司转型的关键时期，公司文化品牌的宣传是当前工作的要点。 作为白酒公司，山西汾酒历史悠久，但在高端市场起步较晚，这次茅台之举无疑引起了山西汾酒的敏感神经。

瞄准山西省汾酒、洛阳省杜克激烈反弹的，是目前比较低调的多家川酒企业。

此前，有媒体报道，贵州茅台集团申请的“国酒茅台”商标经主管部门初审通过后，五粮液、泸州老窖、郎酒、水井坊等多家酒企参加了媒体不参与的闭门会议，如何反对茅台抢夺“国酒”商标？ 不过，五粮液等企业表示，与“国酒茅台”商标相比，上述白酒公司并未在初审时召开闭门会议，但五粮液相关人士再次表示，“将‘国酒’给予公司或产品是不合适的”。

为了了解此事的最新进展，记者多次致电国家工商总局，但其推进部相关负责人一直未予回应。 关于此次“国酒茅台”商标问题，中国政法大学副教授吴法天在微博上表示，茅台至少有4部法律法规——《广告法》第7条、《商标法》第10条、《反不正当竞争法》第6条和“中国”及开头字母的“国家”商标的

了不起的事情营销

茅台如此执着地重复，在央视杂志起未来营销咨询集团董事长李志起看来，有很大的优势。

“目前白酒市场最重要的蛋糕集中在高端白酒行业。 由于这个市场价格高、利润大、销售额多，近年来成为许多酒企追逐的对象。 如果佩戴茅台“国酒”商标黄骅，通过排他性注册，可以将公众认同变为法律认定，对其他欲打造“国字号”的白酒公司来说，无疑设置了障碍。 ”李志起说。

事实上，在追逐“国家”商标的道路上，不仅仅是贵州茅台。

除泸州老藏成功申请注册的“国藏”和“国窖1573”商标外，五粮液也致力于“国字号”，2005年取得“国五液”商标后，于今年6月9日正式发售其第一款“国字号”酒——“国五液”，

水井坊此前也申请过“国水井”、“国水坊”的商标，但由于相关争议，这两个商标目前处于无效状态。 泸州国粹酒业也于1994年申请了“国粹”(第33类，即酒类)的商标注册，取得了该商标，目前仍在继续发展。

再者，汾酒集团申请了“国汾”商标，目前正在申请中。

业内人士表示，长期以来，贵州茅台在“国酒”上普及，但近年来这些“国字号”企业品牌的快速发展对茅台提出了挑战。

但是，即使“国酒茅台”的商标最终不合格，在李志起看来，这次的事情也是茅台精彩的营销。

“众多媒体争相报道的，一定是免费普及了茅台及其‘国酒茅台’的概念。 这也是茅台坚持不懈地申报的原因。 长达三个月的公示期意味着公众和媒体将持续关注。 ”李志起说。