“效仿苹果三星借力三大运营商 HTC突围来得有点晚？”

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经记者陶力从上海出发

htc会在年中完全翻身吗？

4月24日，新htcone在国内正式发布，定价4888元，被认为是htc挑战三星的重要武器。

“中国已经占据了全球高端智能手机近三分之一的市场份额，这对我们来说绝对是一个巨大的机会。 htcone是比较大的突破，市场营销与以前的很多产品不同。 例如，这次与三大运营商进行了合作。 ”。 首席执行官周永明对记者说。

值得注意的是，htc当天宣布，以“大胆、真实、兴趣”取代“谦和智慧”为企业品牌口号。

但是，《每日经济信息》记者表示，与同行业竞争对手苹果iphone5和三星galaxys4相比，htcone可谓落后。 在苹果和三星的强烈冲击下，htc今年一季度的市场份额进一步下降，其突破之路仍面临诸多挑战。

向三大运营商求助

根据idc的数据，2010年，苹果市场份额增长至25.1%，三星超越苹果位居第一，占据39.6%的市场份额。 曾经风光无限的htc，高端智能手机的全球市场份额比去年下降了25.2个百分点，为6%。

为了恢复势头，htc开始参考苹果和三星发展运营商渠道。 4月17日，中国电信、中国移动及中国联通3家运营商宣布接受htcone预约。

去年2月发布的htconex国内首次发布只有一个版本，但是这次发布的htcone为客户提供了越来越多的选择。

此外，渠道扩张对增加htc出货量也有重要意义。 数据显示，三大运营商定制手机年出货量已经超过1亿台，年3g终端补贴超过600亿元，年超过700亿元。

德国电信咨询企业中国区高级顾问谭炎明对《每日经济信息》记者表示，htc将与运营商合作，至少在两个方面受益。 一个是运营商全国数十万的营业厅渠道，另一个是大量的话费补贴，“这非常有助于增加销量，至少可以摆脱客户心中水货htc手机泛滥的印象。 渠道战略的根本性变化，htc可能会因业绩明显好转”。

市场份额进一步缩小

4月8日，htc公布了截至3月31日的第一季度财务报告。 财报显示，htc报告期实现净利润8500万新台币(约1754万元人民币)，比去年同期下跌91.5%，为2006年销售自主企业品牌手机以来一季度最低净利润。

一位分析师表示，手机产品的生命周期有限，时间消耗比一季度利润损失更难受到损害。 htcone本来确立了先发于三星s4的特点，结果两种产品的上市日期基本相同。 显然，进入产业链上游的三星在竞争中特征明显。

htcone今年2月在英国等地延期发售。 据一家媒体报道，一位htc高管表示，htcone延迟的原因是供应商方面的问题，htc目前“无法保证从供应商处获得足够数量的摄像头模块”。 据悉，一些供应商认为htc已不再是顶级手机企业品牌，不再重视htc。 因此，htc的手机零部件不足，随之而来的是财务报告数据的持续下降。

周永明对此表示:“供货问题已经处理完毕，美国、欧洲、亚洲、国内基本预定在4月底全部上市。 同时，国内三张双卡的生产能力也没有问题。 ”但他没有透露htcone在世界上的最新销量。

组织数据显示，今年一季度，htc手机市场占有率依然在下降。

调查机构trendforce数据显示，年第一季度高端智能手机出货量达到2亿164万部，其中30%来自三星。 htc的市场份额下降到了4.4%。

谭炎明认为，htc在产品战略和定位上，为自己做了清晰的区分。 “至少客户可以与中低级企业品牌明确区分开来。 但是，在企业品牌知名度方面，htc与三星和苹果有先天的差距，要想在企业品牌溢价上获得高利润还是有很大的压力。 ”

突如其来的道路很困难

前几天，观看冠军联赛直播的观众观察到，htcone的大幅广告在中途插播，首次邀请了知名歌手王力宏。 这些是前所未有的尝试。

4月初，htc在内地发布了新的EC平台，允许客户定制htce1等机型的主机后盖、摄像头、内存大小，从而走差异化路线。 但是，可定制的部分非常有限，只有一种硬件可供选择。 对此，周永明表示，e1只是个开始，让客户交流而已，预计他不会奢侈，“让我们来看看客户的反应会如何。 下一步也许现在就太早了。 ”。

此外，诺基亚在起诉侵犯htc专利案中胜诉，荷兰阿姆斯特丹地区法院已经判决htc禁止采用诺基亚发明、意大利半导体为诺基亚手机独家生产的麦克风部件，禁令效力将持续到去年3月。 这也给htc的突围蒙上了阴影。

幸运的是，智能手机巨头苹果公司的增长放缓，可能给了包括htc在内的其他手机制造商休息的机会。 苹果第二季度财报显示，苹果净利润为95.47亿美元，比去年同期的116.22亿美元下跌18%。

媒体咨询首席执行官张毅在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“在目前智能手机市场其实缺乏亮点的情况下，客户需要找到与众不同、能够引领时尚的产品。 虽然苹果不容易在短期内推出新产品，但是三星在经历了去年的辉煌之后，今年是否有更好的产品联系也是个未知数。 ”

他认为，在某种程度上，市场的空也许可以为htc等企业的业绩提供良好的机会。