“时尚配件企业品牌“令人失望”历峰集团或实施清理计划”

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经记者蒋佩芳从上海出发

与奢侈品牌企业品牌目前与时尚产业持续多种交流相比，拥有众多顶级企业品牌的历峰集团似乎有意改变目前的快速发展战略。

据媒体报道，亚历峰集团董事会主席johannrupert表示，集团应该早日摆脱哪些令人失望的企业品牌。 一连串的相关事情开始向清除历峰集团和时尚企业品牌的计划倾斜。 历峰集团财报公布后不到一周，历峰集团时尚饰品部门首席执行官marthawikstrom离职，又是刚上任半年的alfreddunhill前任首席执行官eraldopoletto低调

中投顾问薛胜文高级研究员对《每日经济信息》记者表示，由于历峰高管的变动，企业将在一定程度上梳理旗下的时尚和饰品业务。

对时尚部门失去信心

历峰集团于2009年任命前百货公司NordStromInc .和harrods高管marthawikstrom担任集团时尚部门，但据了解，近年来时尚企业品牌一直没有起色。 自2006年phoebephilo离开chloé以来，chloé一直动荡不安。

1997年，历峰集团以3.42亿瑞士法郎(约3.52亿美元)收购了lancel。 本月中旬的财务报告显示，lancel的收入与去年持平。

据keplercheuvreux拆机师joncox介绍，财报电话会议中透露，历峰对时尚部门感到烦躁，但marthawikstrom之所以离开，可能是因为集团不愿意投资时尚企业品牌 伦敦berenberg机构解体师johnguy表示，上一年度lancel、chloé、alfreddunhill表现低迷，同行业竞争对手对这些企业品牌缺乏信心。

薛胜文认为，在时尚和饰品业务上，同行业的竞争对手更胜一筹，但历峰集团的相关企业品牌长期低迷，管理层对时尚和饰品业务未来的成长和市场竞争力的建立失去了信心。

“可以说，历峰集团对lancel和alfreddunhill在宣传上的态度完全不同。 除了开店以外，lancel在中国几乎没有市场宣传； alfreddunhill在相反的情况下，这个企业品牌在中国市场扩张太大，市场渠道铺设太广，导致其企业整体形象下降。 ”。 奢侈品专家、财富质量研究院院长周婷说。

试图尽快解决不良投资

在5月16日一季度财报和拆师电话会议上，johannrupert告诉拆师，集团的重点是快速发展珠宝和钟表企业品牌，但不打算通过投资促进，而是使用创意、技术、垄断产品进行竞争。

johannrupert表示，由于集团收购不可能总是成功，所以必须更快地解决不良投资，强调“应该”而不是“也许”。 但是，marthawikstrom很快指出，“垃圾”不仅仅是时尚和饰品企业品牌。

薛胜文表示，对历峰集团来说，旗下时尚和饰品业务业绩不佳，企业盈利靠汇率关系盈利，但要消除汇率影响企业整体业绩，并不乐观。 企业拟销售旗下时尚和饰品的业务，意在集中于主攻利润、特点的业务。

贾斯汀认为，一方面，在市场分化、利润空之间，历峰集团需要更好的顶层发展小企业品牌；另一方面，从类别上看，集团是主要的皮具企业品牌和服装服饰企业。

珠宝手表的迅速发展空

根据历峰集团公布的财年财报，集团总销售同比增长14%至101.5亿欧元，营业利润24.26亿欧元，同比增长18%，净利润20.05亿欧元，高于市场预期的19.6亿欧元。

从产品类别来看，历峰集团珠宝部门财政年度销售增长13%至52.06亿欧元，其中卡迪和范克利福&范克利福出类拔萃，特别是市场对卡迪手表系列有很强的诉求。 手表部门的年销售额为27亿5200万欧元，比去年23亿2300万欧元增加18%，营业利润为7亿3300万欧元，营业利润率为26.6%，比去年23.2多340个百分点。 其他部门包括时尚饰品业务、电商net-a-porter和手表零部件制造业务，去年销售额为14.26亿欧元，比去年的12.32亿欧元增长了16%。

对此，薛胜文表示，历峰集团各项业务业绩出现明显分化。

“历峰集团比滑雪集团更容易控制高端行业的企业品牌。 现在奢侈品的大环境特别不好，但是珠宝手表的空之间还是很大的。 ”贾斯汀补充说。