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经记者张斯从北京出发

苏宁首次加入阿里狙击阵营,提前启动“拦截模式”,10月底展开代号为“1030”的系列活动,开辟了“泛双十一艺术节”的战场。 并且策划了第一届o2o购物节,实现了离线无边界同时购买模式。

今年的天猫“双十一销售节”加强了线上整合,苏宁正是这个战术的另一个执行者,让苏宁的挑战行动刮目相看。

与苏宁易购亲近的人据《每日经济信息》记者介绍,此前苏宁也曾就“双十一销售节”进行过探索性尝试,但今年必须在“双十一销售节”o2o促销上与天猫对决。 在苏宁内部,天猫才是唯一的同行竞争对手。

主o2o启动系列促销

《每日经济信息》记者从苏宁易购内部获悉,此次“1030”系列促销活动是年度促销战术的重要组成部分,苏宁易购将投入大量资源。 整个活动预计将持续一周,苏宁易购方面建议持币购买的客户综合考虑服务和物流因素,万马千军无需挤过“双十一艺术节”,“双十一艺术节”的意义就显露出来了。

确实,“双十一销售节”的购物狂欢节正在成为社会现象,无论从势头还是影响都很大的方面来看,都成为了网络时代的销售奇迹。 苏宁今年对“双十一销售节”拦截天猫的杀手锏是o2o。

在接受《每日经济信息》记者采访时,苏宁易购相关负责人表示,苏宁将于今年11月上旬推出中国首届o2o购物节,并推出一系列新的购物模式和营销策略。

据悉,苏宁将自己1600多家门店的网上和苏宁易购作为购物节的主会场,与网商合作开展网上同步促销,抢占11月费用旺季。

顾名思义,苏宁认为的购物节的中心关键词是o2o。 线上整合是苏宁的战术特征,在今年的“双十一销售节”上,天猫的战略也是加强线上整合。

对此,电子商务评论家王利阳对记者表示:“今年年初苏宁转型云商,事业部重新整合开始时,苏宁明确了o2o的快速发展路线,天猫是后来者。 但是,天猫在o2o方向上发挥了力量,这间接说明了苏宁迄今为止的战术变革是正确的。 ”

苏宁发誓要和天猫决斗

据接近苏宁易购的人说,在苏宁内部,天猫才是唯一的同行竞争对手。 根据其内部消息,今年,苏宁要在“双十一销售节”o2o促销中与天猫较量。 毕竟,苏宁线在线化是一家之主,整合运营比较容易,效率高。

苏宁表示,实施真正的o2o购物模式的基础已经具备。 今年,苏宁大举进行云业务转型,推出“店商+电商+零售商”全新模式定位,其网络零售模式轮廓也日益清晰。

在最近的弘毅年会上,苏宁云商集团董事长张近东表示,苏宁正系统要推进“一体两翼”的“网络路线图”,将苏宁线上的在线资源整合在一起。

“天猫一直是平台模式,o2o也走平台模式,尽可能整合线上各种资源。 这种模式的优点是摊子大,但效率稍差。 苏宁的模式更加强调线上全面融合,包括前端、后勤、供应链等。 效率高是其特点,但限制的是苏宁在线只能依赖1600家店铺。 ”王利阳说。

苏宁云商生态联系建成后,首届购物节是一次大胆的试水,o2o战术的提出更突显了线上发起的苏宁挑战天猫的着力点。

与苏宁一样,他和以前就有零售模式流传下来的国美出身,作为截取点的“双十一销售节”的活动也将于10月21日正式开始。 国美在线高级副总裁彭亮表示,“双十一艺术节”是一场考验电子商务整体实力的电子商务与自身游戏之战。 国美预计11月11日达到促销高峰,在商品种类、价格、顾客体验等方面做好充分准备。

标题:“挑战者:苏宁开辟“泛双十一销售节”战场”

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