“明治乳业战术调整在华首推液态奶”

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经过记者王霞从上海出发

此前奶粉业务宣布退出中国市场不到一个月，亚洲最大的乳制品公司明治乳业将在中国上市新品种。

11月15日，明治乳业企业将在中国的战术要点转移到市售低温牛奶和酸奶上，12月推出新产品，首先在华东市场上市。 而且，企业还制定了明年销售额达到7亿元的目标。

《每日经济信息》记者了解到，明治乳业的低温牛奶和酸奶新产品不从日本进口，而是在苏州工厂生产，其价格比目前市售的产品高出约30%。 以950ml鲜奶为例，其价格为20.8~22.8元，但同行的竞争对手光明乳业旗下的优倍同等规格产品的价格为16~18元。

关于价格设定，明治方面回答说本公司产品的原料价格很高，企业产品的目标用户是高端的费用群体。 明治方面的结论是，中国的牛奶、酸奶产量持续增加，华东地区市场购买力高，乳制品购买金额增加，购买单价也有所上升。

事实上，牛奶和酸奶是明治乳业的中心板块，去年企业在日本市场占总销售额的30%左右。 与这次新的液态奶业务相比，明治已经制定了在中国市场每年7亿元的销售目标。

但是，到目前为止，明治乳业在中国没有牛奶和酸奶的业务，除奶粉外，知名度较高的是巧克力、冰淇淋等零食产品。 上个月，明治乳业宣布暂时退出中国奶粉市场。

“明治放弃奶粉事业，转向液态奶事业，但其实早就看到了这个巨大的市场。 明治乳业在海外有这个事业，很有特点。 ’一位乳制品拆解师告诉记者。

乳业分解师宋亮此前表示，自2006年伊利和蒙牛分别发售金典和特伦苏以来，国内中高级液态奶市场蛋糕不断扩大，功能性酸奶、含乳饮料、高质量白乳等销售产品年均销售额达到两位数。 “国产企业品牌占据90%以上的市场份额，享受着高端产品带来的丰厚利润，也引发了外资对中国液态奶市场的投资热情。 ”

但是，与酸奶和常温乳相比，中国市场上销售的低温乳并不多。 之所以出现这种情况，是因为前面提到的乳制品拆解师说，低温牛奶对奶源的要求比高，所需运输半径短，国产乳企业比外资乳企业更有特点。

对此，明治乳业苏州企业社长沟口胜久在接受《每日经济信息》记者采访时表示，目前与企业合作的牧场仅限于河北省某牧场。 “那么，考虑到今后产量的增加，我们也考虑与其他质量高一点的牧场合作，所以现在还不能具体回答牧场的名称和数量问题。 ”