“二三线城市拓展受阻 大快活内地业务转亏”

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记者贺文婷在广州[/s2/]

日前，香港快餐连锁企业大快活( hk，00052 )行政总裁陈志成在接受香港媒体采访时表示，由于企业在内地选址失误，在顺德这样的二三线城市的分店，年初经济疲软，业务迅速恶化。 为了消除赤字，陈志成表示，大喜已经关闭了二三线城市业绩不佳的店铺，转向广州、深圳等一线城市开店。

28日，大快活发布中期报告显示，截至去年9月30日的6个月间，企业营业收入10亿1300万港币，比去年同期增长4%。 实现净利润6720万港币，比去年同期上涨4.9%。

数据显示，报告期内大喜过望的香港餐厅营业收入9.22亿港币，比去年同期上涨6.4%，净利润8223.5万5000港币，比去年同期上涨15.4%。 但是，内地销售额为8828.8万港币，比去年同期下跌15%，扣除价格后损失221万元。

对此，陈志成表示，由于餐点不合内地人的口味，广东省二三线城市开办的店铺生意普遍不如预期，上半年内地店铺的人流量和该店销售均超过了去年同期的10%。

记者在查阅大快活年报和企业官网时发现，在佛山顺德的分店关闭后，大快活目前在内地有25家店，一家在东莞樟木头，另外24家分别在广州、深圳、北京、天津。 在大快活中期报告中，他说:“管理层重新判断了几家餐厅的位置，进一步重振了国内的运营。”其次，他还含蓄地谈到了店铺的动向。

对此，陈志成向媒体表示，下半年为了弥补“选错地址”的失误，计划关闭2~3家店铺，与此同时开设2~3家店铺，但在广州和深圳等一线城市。

此前，外国企业品牌进入三线城市的趋势仍在持续，但北京志起未来营销咨询集团董事长李志起对《每日经济信息》记者表示，中式快餐在中心城市的快速发展机会很大。 “由于上班族和流动人口是最优先的，到了三线城市，流动人口相对较少，生活节奏不是很快，所以快速发展的概率也很低，可能可以在当地两三家规模的餐饮连锁中占据足够的市场份额。 ”

李志起认为，二三线城市一方面竞争已经饱和，另一方面行人不足。 香港式快餐的特点在于其服务和体验，如果竞争价格和规模，就会失去本来最具竞争力的特色。 在他看来，大喜过望需要根据内地市场的优势调整经营战略，走差异化竞争路线，搞好服务和体验。