“李宁安踏等六大运动企业品牌存货31亿 关店潮继续”

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国内体育企业品牌在经历了一年一度的关门风波后，一年也没有停止关门的步伐。 据报道，3000年，国内6大体育企业品牌关店超过3000家。 根据证券日报记者不完全的统计，除了中国的动向店铺数量不确定外，剩下的5家企业关门数超过了2200家。

乐观的一面是各体育企业品牌的业绩逐渐开始恢复。 据业内人士分析，目前体育企业品牌公司已进入反弹期，领域有望进入回暖期。

关门热持续

年来，受存量影响，国内体育企业品牌集体寒冬，为了渠道改革和库存消化，关店热潮在各体育企业品牌中轮番上演，李宁、安踏、特步、361度、匹克、中国走势6大体育企业布拉 继2007年关门热之后，国内6大体育企业品牌到了今年也没有停止关门的步伐。

年报显示，截至去年12月31日，李宁品牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店店铺数量为5915家，比去年12月31日减少519家。 目前李宁特许经销商的店铺和直营店都处于这种状态。 李宁方面表示，企业将继续推进渠道转型，增加直营店投资。

与年相比，李宁的关门数量有所减少。 类似李宁的披萨年也减少了关门数。 企业年报显示，全年批萨授权经营零售店的数量共有6012家，比年末减少471家。 与披萨年零售店数量减少了1323家相比，披萨和李宁都关店的数量减少了，由此可见国内体育企业品牌的调整趋于平稳。

在国内6大体育企业品牌关门热潮中，361度关门的数量最多。 年，361度的成人运动服装零售店共有7299家，比年末的8082家减少了783家。 特步的关门数最少，特步的年零售店总数为7360家，年企业零售店总数为7510家，减少了净150家。

值得注意的是，在国内六大体育企业品牌连年大规模关店后，从目前公开的开店总数来看，安踏开店数量居首位。

年报显示，安踏店和运动生活系列店的数量为7757家，比去年的8075家减少了318家。 其中，儿童体育用品系列门店数量达到881家。

与这5家企业相比，中国分部有21名经销商，直接或间接运营着1183家kappa企业品牌的零售店。 年，中国的动向零售店有8082家。

6家企业库存31亿元

年国内6大体育企业品牌因高库存“伤”后，经过年一年的消化，6家公司的库存仍未消化。

据《证券日报》记者统计，全年，国内六大体育企业品牌李宁、安踏、披萨、361度，中国走势和特步存量分别为9.42亿元、6.89亿元、3.66亿元、4.09亿元、1.83亿元和5.37亿元。

李宁库存排名第一，这与李宁早期的大规模扩张有很大关系。 年报显示，年李宁实现收入58.24亿元，同比下跌12.8%，净利润亏损3.9亿元，与年亏损19.79亿元相比，亏损面大幅收窄80.2%。

关于业绩赤字的原因，李宁代理行政总裁金珍君说，一是企业向解决问题的经销商投入了一些资金，二是去年企业为开展新的业务和营销宣传投入了约6亿元的资金。 据接近李宁的人士称，李宁的多家经销商已经完成了清理库存的步骤，部分正在解决库存。

同样，安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠也公开表示，我们已于年基本还清库存，可以说是年来服装领域最困难的时期过去了。

但是，安踏对领域的库存问题表示怀疑，企业认为一些公司仍然存在库存问题，企业品牌和产品的同质化问题没有通过本领域的调整得到根本性的处理。 体育用品领域目前仍存在很大挑战。

领域洗牌迫在眉睫

各大企业品牌公布的年报显示，2010年，除中国走势净利润增长外，其余5家企业业绩尚未增长，其中361度的业绩更是下降了近7成。

虽然体育企业品牌业绩不理想，但有分析人士表示，仔细拆解各大财富后，各企业品牌年度订单会见底反弹，这也是行业衡量公司业绩和领域回暖的最重要数据之一。

数据显示，安踏年连续三个季度订单会数据呈现正增长，特步、361度订单跌幅收窄，披萨三季度实现两位数增长。

但上述分析师认为，区域回暖并不意味着区域调整结束，即便我国体育用品领域集中度低、部分公司订单量上升，也无法掩盖二线、三线企业品牌依然疲软的现实。

据了解，在目前的中国市场上，有近30个比较知名的体育企业品牌在竞争，再加上一些不知名的企业品牌，数百个体育企业品牌将争夺市场。

对此，安踏副总裁张涛曾在领域会议上表示，领域集中度提高，少数优秀公司占据市场份额大部分，是领域走向成熟的必要经验。 随着领域调整的深入，好的公司会变得更好，没有核心竞争力的公司会被淘汰。

区域变暖

目前，国内体育企业品牌的领域结构已经出现了明显的变化。 目前，各体育企业品牌公布的年报显示，安踏年销售额比李宁多15亿元，再加上安踏实现的净利润比李宁、特步、披萨、361度4家企业合计还要多。 由此可见，安踏在这次领域的巨大变化中获得了巨大的利益。 值得观察的是，在金融市场上，安踏的市值也超过了李宁、特步、披萨、361度4家公司之和。

“安踏之所以能够在领域调整期超越同行业竞争对手，站在稳定领域的第一位，是因为安踏敢于创新、敢于变革。 ”一位领域专家表示，经过体育用品领域本轮调整，竞争规模和门店数量将成为历史，未来体育用品领域将进入创新时期。

安踏认为，体育普及程度越来越高，经济迅速发展，国民收入也越来越高，这些都是非常大的利益。 安踏体育董事局主席兼首席执行官丁世忠也表示:“体育用品产业永远是朝阳产业。”

关于体育用品领域的未来，披萨体育首席执行官许志华曾经公开表示，体育用品市场的冬天已经过去，全球变暖正在加速。 过去两个财报周期净利润大幅增长，披萨年二季度和三季度订单会数据连续增长，表明区域变暖信号更强。

安踏认为随着零售业变革的推进，安踏的业绩会更好。 回到什么时候的水平，需要看整体的经济环境和市场环境。

但是，包括李宁和安踏在内，对当前领域的同质化竞争表示不安，都认为未来大企业品牌需要应对的关键问题是企业品牌和产品的同质化问题。 为此，李宁连续推出科技品牌，推出“李宁云”，安踏也推出柔性支柱等独特的科技产品。

各体育企业品牌的差异化之路将走向何方，目前还无法断言，但只有经过市场验证，才能看到谁将走到最后。

编辑:服装领域的日子显然很难过。 在整体经济环境疲软的大背景下，加上政府反腐措施、电子商务低价折扣等因素，实体店销售份额下滑剧烈，各公司全年业绩较去年同期下滑不少，包括七匹狼、喜讯鸟在内的6家男装上市企业业绩同比全部下滑。 虽然体育企业品牌关门热潮略有“平息”，但这一领域的洗牌尚未结束，甚至业绩稳定的男装公司也无法避免。

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