“保乐力加等洋酒巨头在华业绩刹车 领域短期或难回暖”

本篇文章1323字，读完约3分钟

经过记者郭梦仪从北京出发

日前，保乐力加、人头马君度、帝阿吉欧等世界知名烈酒集团分别发布了最新的销售数据。 受中国限制“三公支出”等政策的影响，许多洋酒巨头在中国的业绩出现了紧急刹车。

面对市场整体下跌，西方企业品牌也效仿白酒，推出低价产品。

但是，这样的变化似乎并没有使洋酒公司的业绩有多大提高。 保力加中国董事总经理危险永标表示，目前，中国洋酒市场继续大幅下跌的可能性不大，但仍处于探底过程中。

中投顾问食品领域的研究员在接受《每日经济信息》记者采访时指出，洋酒近期几乎不太可能转暖。 虽然洋酒企业的品牌为了保护市场而降低了价格，但高端白酒也同样拯救了市场。 因此，对洋酒公司来说，未来的产品战术决策显得尤为重要。

整体业绩下降

前几天，帝阿吉欧发表了业绩报告。 年一季度，蒂亚吉欧在亚太地区的业绩下降了近五分之一，企业整体净销售额下降了1.3%。 帝欧在报告中表示，水井坊在中国的销售额下降，是企业亚太地区销售额下降19%的原因之一。

公开资料显示，帝阿吉欧是全球最大的高端酒制造商，业务跨越蒸馏酒、葡萄酒、啤酒三大类，其企业品牌包括尊尼得( johnniewalker )、温莎)、斯米尔诺等，

除了帝阿吉欧在亚太地区的业绩下滑外，其他洋酒公司的业绩也不再像以前那样光明了。 其中，业绩受害最严重的是人头马君度。 根据人头马君度近日公布的/业绩预告，企业上一年度(截至今年3月底)的业绩为10.32亿欧元，下跌10.7%。 人马君度表示，这是5年来企业业绩首次下滑，原因是之前增长过快。 据了解，在2009/和/或财政年度期间，企业增长率接近50%。 人头马君度还表示，业绩下滑趋势在去年第四季度没有缓解，季度销售额下跌16.1%。 关于本年度的盈利状况，人头马君度表示，预计35%~40%的跌幅，首先是中国市场持续限制“三公支出”的影响。

另外，法国酒行业巨头保乐力加集团在中国区的业绩也不好。 据了解，保力加是帝亚吉欧的主要同业竞争对手，往年中国区的销售额优于帝亚吉欧。 ~财政年度上半年，保乐力加中国的销售额比去年同期减少18%，在除中国以外的亚洲地区增加2%。

除了这些公司在中国业绩下滑外，此前发布一季度报纸的酩酊·轩尼诗-路易威登集团也宣布，在报告期内，企业葡萄酒和烈酒部门的营收从9.67亿欧元下跌至8.88亿欧元。

不能期待最近的变暖

由于市场整体下跌，洋酒公司为了稳定市场，开始置身事外。 为了让五粮液降低核心产品的出厂价，马父利降低了自己的产品价格，推出了300多家马父利鼎干邑，与中国中端餐饮市场进行了比较。

再加上库存过高，也成了洋酒公司必须应对的课题。 财务报告中说，上一年度，企业的任务是降低在中国流通渠道的库存水平，这一事业在下半年表现得尤为突出。

但是，这样的变化可能无法推翻目前领域冬季衰退的业绩。 建军在接受《每日经济信息》记者采访时表示，洋酒目前的战略与国内高档酒企业基本一致，将从产品结构调整和经销商维护两方面改善业绩。

“洋酒领域最近几乎没有全球变暖的可能性。 》建军表示，国内短期公务诉求不反弹，但商业诉求难以在短时间内培育，且国内白酒也争夺市场，因此洋酒后期的营销战略和渠道拓展至关重要。