“运营商营销费用减400亿 4G宣传恐受影响”

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经记者孙卫涛从北京出发

运营商发财的日子越来越近了。

近日，搜狐it消息，国资委向三大运营商发出通知，要求在未来三年内，每年降低20%的营销费用。 据推算，中国移动3年将减少营销费用240亿元，3大运营商3年将总共减少超过400亿元的营销费用。

昨天( 7月8日)，《每日经济信息》记者向三大运营商求证，但中国移动不予置评。 中国电信信息中心相关负责人表示，目前尚未接到相关通知。国资委确实有与之相关的要求，但具体降幅尚不清楚。

一位业内人士认为，营销费用减少将对运营商宣传4g产生不利影响，虚拟运营商将迎来快速发展的机会。

营销费用三年内减少400亿美元

此前，手机行业人士向《每日经济信息》记者透露，三大运营商计划逐步调整补贴战略，全年手机补贴额度下调100亿元，其中移动50亿元，联通、电信各25亿元。

三大运营商年报显示，中国移动销售费用918亿元，同比增长14.5%，占运营收入的比重为14.6%； 中国联通销售费用429.9亿元，同比增长22.7%，占主营业务收入的比重由去年的16.2%上升至17.4%。 中国电信销售，常规管理费用704.48亿元，比去年的630.99亿元增加11.6%，占经营收入的比例为21.9%。

三大运营商的年销售费用将达到2000多亿元，按减少20%的标准计算，将减少400多亿元。 关于减少的原因，独立电信拆解师付亮表示:第一，增值税改革对三大运营商的收益产生了较大的影响。

今年6月1日，电信领域开始实施营改增，基础电信服务征收11%的税率，增值电信服务适用6%的税率。 此前三大运营商的税率只有3%，运营商的利润受到不小的影响。

付亮认为，在运营商从2gg转型为4g的期间，营销费用的变动会影响经营。 削减营销费用后，对于各级运营商的负责人和基层员工来说，可以调动的资源变少，难以保证增长，完成kpi考核，重压之下优秀基层员工流失加剧，继续向中高层延伸。

或者影响4g宣传/

降低营销费用将冲击以运营商为中心的上下游产业链，最先出现运营商补贴。 最近，中国移动调整了手机终端战略，逐渐减少或取消对2g和3g终端的补贴，增加了4g终端的补贴。 但是，提供补贴的是中高端4g手机，如果进一步减少营销费用，将会影响4g的迅速普及和宣传。

付亮认为，对中国移动和中国联通，这一调整将对中国电信产生较大影响。 电信的cdma产业链很弱，上下游厂商的支持本来就很少。 目前，刚获得fdd实验网许可，需要加大对产业链的助力度，如果降低补贴，必将使产业链雪上加霜。

据中国联通内部人士介绍，以前运营商补贴分为手机补贴和话费补贴两种。 客户可以购买手机赠送话费，也可以给手机充电发送，但是调整后手机补贴就没有了，会逐步调整为话费补贴，今后的合同计划也会取消。

该人士表示，受该政策影响，三级城市常见的大米配送等促销及三大运营商机场和车站的vip服务也将全部取消。 但付亮认为，这对热门虚拟运营商来说是个好机会，虚拟运营商可以加大营销力度，快速发展客户。