“拍拍网双十一销售节推新玩法 社会交往电商生态圈遭疑”

本篇文章2070字，读完约5分钟

经记者张斯从北京出发

10月22日，京东集团旗下的敲击网正式对外公布了“双十一艺术节”的战术。 在移动端推出“粉丝+社会交流”新游戏，通过其新的社会交流产品“廉价摄影”和过亿的营销资源和商家补贴，将“双十一艺术节”的舞台交给商家。 据敲击网介绍，敲击者将成为敲击网“双十一销售祭”期间的主力阵地。

很明显，在今年的“双十一销售节”上，腾讯系电子商务业者将利用微信挑战阿里。 双方将在移动端展开激烈战斗，但依托腾讯和京东的资源，双方正在利用微信重新构建社会交流电子商务运营商c2c生态圈。

但是，业内人士对“社会交流电子商务”的概念提出质疑，认为社会交流电子商务本来就是个伪命题，社会交流是引流方法，不是电子商务模式，目前没有社会交流电子商务公司可以作为标杆使用的例子。

EC11销售祭激战移动终端/

据敲网报道，为了准备“双十一销售节”，“廉价拍摄”最近开放了100名客户进行了内部测量。 “拍得便宜”是指朋友关系和电子商务相结合的产品。 在顾客选择中意的商品后，在微博、qq、微信、论坛、空等地方邀请朋友们，聚集相应的人数就可以便宜购买。

蓏莺春叩网总裁向包括《每日经济信息》在内的媒体表示，社会交往的玩法是网络叩网在“双十一销售祭”上打出的杀手锏之一。

网络拍拍说:“在之前流传的‘双十一艺术节’促销模式中，商家参加平台的活动，不仅需要打五折，还需要广告费、扣分、运费，几乎不赚钱。 更重要的是，尽管如此，客户还是平台”。 蓏因春说:“以前流传下来的平台型促销模式类似于计划经济。 平台收购，发送每条流量，商家根据广告投放报价备件，稍一疏忽就会产生大量库存。 应对措施是，打破平台对流量的垄断，商家根据自身投入自主引流，引流后自动吸引新客户成为粉丝，采用各种维护手段提高复购率，保持量的恒定。 直接拥有自己的顾客和粉丝，去中心化是更市场化的模式。 ”

但是，“去中心化”可能带来的问题是推翻以前流传下来的流量入口模式，对于平台型的敲击网来说，如何在未来体现自己的价值，构建盈利模式？

与此相对，蒯因在没有大规模尝试社会交流的电子商务概念时，敲打网络的主要是b或c，但现在以敲击网络为另一种形式在新的商业链条上支持着业务。 第一是通过与腾讯的生态、微信、qq的密切关系向商家导入流量，第二是基于微信服务号和微信生态，处理商家粉丝持有的问题，从两个方面获取营销价格和客户。 当商家和顾客在拍拍平台上发挥价值的时候，只要拍拍就能产生价值，所有的商家和顾客都沉淀在那个平台上，如何处理商家和顾客发生了变化的问题。 例如物流、金融服务的提供等。

媒体咨询创始人张毅对《每日经济信息》记者表示，微信带来了新的购物方法，新的手段也促进了费用和转化，但也存在着横向竞争压力。

值得观察的是，拍拍网和京东推出了微店。 微店是完全依赖移动终端的产品，个体商家和公司商家开店，可以通过微博、微信、论坛等社会交流平台吸引粉丝的京东微店完成升级测试，京东商城系统 毫无疑问，在今年的“双十一销售节”上，腾讯系电子商务业者将利用微信挑战阿里。 双方将在移动端展开激烈战斗，但在腾讯和京东资源的支撑下，双方借助微信抢占淘宝商机，重新构建社会交流电子商务运营商c2c生态圈。

社交网络被指出要求支付非经常性的费用/

网络分解者王利阳向《每日经济信息》记者表示，社会交往的电子商务商只是极小部分情况下的购物体验，不是大众通常的费用诉求，在pc时代，腾讯以社会交往的方式拥有流量，但到了移动时代，电子商务商的购买

根据中国电子商务研究中心的监测数据，截至去年6月，中国网络零售市场交易规模达到10856亿元，年上半年达到7542亿元，比去年同期增长43.9%。 移动电子商务市场的交易额占网络交易总额的1/4左右。

“将大众的电子商务模式作为大众的电子商务诉求来做，是不正确的方向。 流量的增加和是否符合电子商务商的费用是另一个问题，当然手机读者超过了pc读者，移动电子商务商的份额还很低。 特别是在支付和物流非常完善的今天，移动运营商没有爆发式增长。 另外，平板电脑不能算是移动运营商。 离电脑业者很近。 如果削去这一部分，移动运营商的份额就会变少。 另外，要知道这1/4还是电子业者通过促销手段诱导联系的。 ”因此，王利阳认为社会交流团购不是通常的费用形式，社会交流电子商务本来就是个伪命题，社会交流是引流方法，不是电子商务模式。

事实上，京东“牵手”腾讯后，资本市场一直关注着两者深度合作的动向。 可以说，与腾讯合作后，京东现在已经完成了微信、手机qq、客户端移动购物的布局。 但是，在京东上市后的首次财报电话会议上，京东商城首席执行官沈浩瑜表示，微信门户的客户购买率相对较低，移动qq门户刚刚开通，所以购买率还处于初期阶段。

因此，如何在社会交流的场合有效开展电子商务业务，提高这一购买率，将成为京东和腾讯未来漫长的战术布局。 因为社会交流的电商还没有成为基准的例子。 阿里此前在推特上的尝试并不理想，但海外市场无论是脸书还是推特，都加倍关注电子商务商的尝试。