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经过记者王霞从上海出发

在扩大收购方面保持沉默三四年的美国最大化妆品集团雅诗兰黛( estée lauder )最近“突然爆发”,仅一个月就宣布了两起收购。

从业界来看,雅诗兰黛正在扩大收购方面追赶同行业竞争对手罗雷亚尔的步伐。 对国内企业来说,参与并购的很少,但在资本方面有所突破。

化妆品专家冯建军昨天( 11月3日)接受《每日经济信息》记者采访时表示,化妆品领域整体容量的增长和本土公司在低线城市的扩大也是资本关注的第一个方面。

化妆品巨头加速扩大

近年来,雅诗兰黛在扩大收购方面相当低调,自企业于2007年收购化妆企业品牌smashbox以来,相对进入了沉寂期。

但是,在这一个月里,这家企业宣布了两起收购。 半个月前,企业宣布收购美国高端独立香水企业品牌le labo,日前收购国内高档护肤企业品牌rodin olio lusso,成为该集团企业品牌集团下的第29个企业品牌。

与此相反,一个行业的解体表明,雅诗兰黛近期的扩张速度似乎正在追赶竞争对手罗雷亚尔的扩张速度。

补充企业品牌组合是化妆品公司的重要战略,今年雅诗兰黛也希望在中国市场引入新品牌祖玛隆,通过新企业品牌组合为快速成长的新兴市场注入越来越多的活力。

记者表示,近年来,罗雷亚尔在扩大收购方面从未停止过。 一项数据显示,自2007年以来,罗雷亚尔每市场收购10多个企业品牌。

化妆品专家冯建军告诉记者,并购国际化妆品巨头已成为近期常见现象,同时也比较多。

除雅诗兰黛和罗雷亚尔外,高丝、欧舒丹企业品牌等也参与了收购扩张。 例如,今年3月,高丝以1.35亿美元收购美国化妆企业品牌tarte的今年5月,欧舒丹购买了俄罗斯子公司49%的股权。

国内公司接受资本

国内化妆品企业品牌今年频繁拥抱资本,期待着在资本的帮助下更好地快速发展。

例如,去年获得lvhm集团旗下基金私募基金lcapitalasia (简称lv基金)投资的丸美又将于今年7月初提交招股证书,计划在上海证券交易所发行6000万股以下,募集14.03亿元。

此后,8月6日,广东幸美的化妆品股份有限公司的股份在“新三板”公开转让,成为“新三板”创立后的第一家化妆品公司。

目前,中国化妆品生产公司数量超过5000家,中小企业占有率超过90%,但市场份额不到20%。 由于中国化妆品市场已经进入产品过剩时代,这家中小企业要想卓越,就需要持续进行广告投入、产品开发,这需要资本支持。

资本已经成为本土日本化公司能否“苦战”的关键。 国内很多化妆品企业品牌,如合适的本草、百厨等都引进了资本,但相对来说,国内的化妆品企业品牌很难得到资本的青睐。

“今年很多国内企业都接受了风险投资。 ”冯建军告诉记者,“由于化妆品公司领域增长容量扩大,国内企业品牌在低线市场也非常有特点,同时在渠道转型等新格局下,夺走了许多跨国公司的份额。”

一位化妆品注意者告诉《每日经济信息》记者,企业并购一般考虑两个方面。 一是通过并购介入某一类别增值方面的业务,另一个是获得产品渠道。

标题:“雅诗兰黛一月内宣布两起并购 化妆品巨头加速并购步伐”

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