“乐视影业CEO张昭：用网络改造影视业”

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经记者赵陈婷从北京出发

虽然哲学硕士、赴美留学途中转向了电影专业，但与圈子里其他毕业后较早就业的大佬们相比，音乐电影行业的ceo张昭被归类为学历最高、在学校停留时间最长的人。 但是，这样的电影界高材生，曾经发生过很冷淡的事件。

年末，在华语电影导演年会上，台下每年新建几家电影院，每年要拍摄几部电影，每年票房增长率备受争议。 当时作为光电影行业总裁的张昭一出口就泼了冷水，说:“今天，我们以几大电影企业的名义坐在这个台上。 十年后，坐在这里的还是我们吗？”

但是张昭的这句话实现得有点早，现在的中国民营电影企业三强已经改变了排名。

“音乐视频行业和行业的领导者，包括我自己创立的光之电影行业在内，都不在课程中。 不是说我必须表现个性，而是因为如果有机会赶上的话，一定是你不在赛道上。 》《每日经济信息》记者独家采访时，张昭对他的互联网2.0电影企业发表了这样的评论。

定位为“电影2.0时代”/

年4月，在音乐影业首次举行的战术发布会上，张昭将新成立的音乐影业定位为“互联网时代的电影企业”。 之后，很少出现在闪光灯前的张昭，开始在各电影论坛露面，话题以电影和网络为中心。

年乐视影业成立的第一年，企业出品/发行6部电影，入账6.25亿美元，市场份额排名5大民营企业第4位。 年，这个排名再次刷新。 根据国家信息出版广电总局电影局的公布数据，全年全国创纪录的217亿元总票房中，国产电影总收入达到127.67亿元。 其中，华谊兄弟、光盘、乐视影业三家企业共贡献票房约63.3亿元，占近50%。

张昭将企业定义为网络时代的电影出品和发行企业，对制、发、放、营销整体进行系统性的网络改造，就是音乐电影业。

“华谊是1.0时代的领导者，至今仍值得尊敬，但最大的尊敬是不模仿。 ’张昭的理解是，不同的课程有不同的商业模式。 “电影1.0时代”依靠作品，电影以观众为基础创作，以国内市场为中心； “电影2.0时代”是一个以客户为中心的生态系统，以互联网为创作基础和宣传平台，让读者成为电影观众。

音乐电影行业网络平台下的第一部经典影视作品，在张昭看来是《敢死队2》。

事实上，音乐电影行业对《敢死队2》的投资被认为是豪放的赌博。 年8月，《敢死队1》以50万美元(约300多万元)的版权价格引进国内，最终获得2亿1500万元的票房。 有报道称，音乐录影带行业参加《敢死队2》制作时，版权费上涨至800万美元(约5000万元)。

最终，这部由音乐影业参与出品并负责发行中国市场的美国电影，一年票房5400万美元(约3.4亿元人民币)，占电影全球市场份额的18.5%。

与同期在国内上映的魔术史诗《霍比特人1 :意外之旅》相比，《敢死队2》的制作价格只有9000万美元，不到一半，但两部电影在国内市场的票房成绩相差无几。

在张昭的理解中，这两部电影的不同之处在于《敢死队2》重视中国的客户，花了很多时间和客户表达信息。 “每周我们都有营销主题，把《敢死队方巾》、《敢死队纹身贴》、《敢死队队旗》等一系列电影衍生品送到电影院，观众拍照进入微博、微信、人人等平台形成交流。 ”

在网上卖电影/

市场之所以受到音乐电视业界网络基因的关注，也多亏了电影《小时代》。

年，中小价格电影逆袭的例子屡见不鲜。 电影制作发行的年票房23亿3000万元中，《致青春》、《中国合伙人》为7亿1700万元、5亿3800万元，占全年票房的53.9%。

音乐界也不例外。 10亿4700万元的总票房中，投资4700万元的电影《小时代》的2部，以4亿4700万元和2亿4700万元的票房占全年票房的74.3%。

引起争论的是，去年6月27日《小时间》上映第一天的电影占有率达到了43.31%，而北京的很多电影院却只全天上映了《小时间》这部电影。

另一方面，《泰囧》第一天的电影约34%，《十二生肖》约33%，《西游:降魔篇》约40%，《北京遇上西雅图》约21%，《致青春》约35%，《中国伙伴》约36%

根据领域惯例，任何电影正式上映前，院线、片方组织电影院经理或相关负责人参加电影鉴赏会。 由于看电影的感受和电影上映前通过预告片、微博营销等手段营造的影响很大，电影院方面会给每部电影赋予一个预期的水平，决定电影在电影院的上映地点。

但是，年畅销的粉丝电影不仅仅是《小时代》。 年初，《快乐大本营的快乐到家》是这个企业品牌15年积累的粉丝基础，获得了1亿2000万元的票房。 4月，《迈向我们终将逝去的青春》在赵薇粉丝和原作小说粉丝的协助下，获得了7亿1000万元。

一位领域评论家表示，对于电影这样的快消品来说，粉丝层电影上映之初的造势功能和舆论引导功能，意味着可以为电影制作越来越多的电影，票房会增加。

“互联网与所有产业结合后，将产生模式完全不同的服务业。 ”张昭说，音乐影业的市场营销是“以顾客为中心，以互联网的模式销售电影。 ”。

竞争资本贡献率时代/

年8月12日，乐视影业完成首次融资，融资金额为2亿元，此次融资完成后，乐视影业估值上升至15.5亿元。

其实，每年受资本欢迎的不仅仅是音乐界。 在各方面资本的推动下，中国电影媒体市场的格局正在被前所未有的力量改写。 更多资本进入的意义在于，在张昭的理解中，让文化产业逐渐对资本负责。

张昭说:“从单纯对作品的复制负责开始，从在商业电影中谈论回报开始，到对现在的票房负责，几乎十年内发生了一个变化。”再过十年，资本的要求将会把电影从一个领域变成一个产业吧

据不完全统计，2009年电影媒体行业并购事件超过30起，涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子领域，累计资金超过400亿元。

这一系列并购背后的张昭的观点是:“这个领域最不可缺少的是钱，实际上不是资本，而是对资本的贡献，因此需要良好的商业模式。”

关于将来，长跑出身的张昭并不着急。 “我天生就容易对新事物感兴趣，所以让压力很大的电影业务变得很有趣。 开公司就像长跑一样，需要通过等速呼吸，科学地调整步伐的节奏。 ”